۹ راز موفقیت و محبوبیت گروه بی‌تی‌اس

گروه کی-پاپ کره‌ای بی‌تی‌اس به چیز تازه‌ی موسیقی پاپ این سرزمین تبدیل شده است. این گروه هفت نفره از سال ۲۰۱۳ تا به‌حال، به مهربانی آهنگ‌های محبوب خود در سراسر دنیا به شهرت رسیده است.

به شرح وقت سحر، راز موفقیت این گروه چیست؟ دلیل اصلی، فرمول ساده‌ای است که در کی-پاپ به‌کار می‌رود: آهنگ‌هایی با تولید زبر دست، حرکات رقص هماهنگ، حال و هوایی جدید و پایگاه هواداران وفادار.

بی‌تی‌اس به نام برنده‌ترین گروه پسرانه‌ی دنیا در نظر گرفته می‌شود. آلبوم «مدرک» که گردآوری از سه آلبوم قبلی اون‌هاست، نگاهی به کارنامه‌ی موسیقایی اون‌ها دارد. فقط سه آهنگ این آلبوم جدید است، بقیه آثار برنده بی‌تی‌اس و دموهایی از کارهای کهنه اون‌ها است.

چه‌چیزی پشت موفقیت بزر این گروه نهفته است؟ در این مطلب، به مناسبت ۹ سالگی کوشش اون‌ها، به معرفی ۹ واقعیت مهم درباره‌ی این گروه می‌پردازیم.

۱. اون‌ها به سه زبان می‌خوانند

بی‌تی‌اس شاید در دید اول مانند یک گروه پسرانه‌ی کلاسیک به نظر برسد، چون هم خوب می‌خوانند و هم خوش‌قیافه هستند و رقص زیبایی هم دارند. کمتر کسی می‌تواند ادعا کند جی-هوپ، جیمین، جین، جونگ‌کوک، وی، یواش و سوگا توانایی ندارند. ولی بی‌تی‌اس یک گروه ویژه است، چون از معدود گروه‌های کی-پاپی است که به موفقیت بین‌المللی رسیده است.

در واقعیت، این گروه تنها برای مخاطبان کره‌ای آهنگ نمی‌سازد، برخی از کارهای اون‌ها به زبان ژاپنی و انگلیسی هم هستند. «دینامیت»، اولین آهنگ انگلیسی اون‌ها، در سال ۲۰۲۰ همچون یک طوفان دنیا را درنوردید و یک موفقیت بین‌المللی بود. اون‌ها سپس از اون با خواننده‌ها و گروه‌های مطرحی چون نیکی میناج، مگان دی استالین، کلدپلی، تروی سیوان و اد شیرن همکاری کرده‌اند.

۲. سال‌ها تمرین کردند تا به این‌جا برسند

همچون فراوان از گروه‌های کره‌ای، اعضاء بی‌تی‌اس هم با میل خودشان به هم نپیوستند. یک نهاد استعدادیابی (پیشتر بیگ هیت انترتینمنت نام داشت) اون‌ها را گلچین کرد و یک گروه تشکیل داد. صنعت سرگرمی کره، به مخصوص نهادهایی چون اس‌ام انترتینمنت، وای‌جی انترتینمنت و جی‌وای‌پی انترتینمنت، نقش مهمی در شکل‌گیری کی‌-پاپ داشتند.

اون‌ها افراد نوجوان را به شکل مخصوص آموزش می‌دهند و در برنامه‌هایی دشوار که زیر تیغ انتقاد هم هستند، اون‌ها را به «بت‌های» کی‌-پاپ تبدیل می‌کنند. این ستاره‌های پاپ آینده با شادی، در این برنامه‌ها زبان انگلیسی و رقص یاد می‌گیرند و تمرین صدا می‌کنند.

اون‌هایی که خوش‌شانس هستند درون یک گروه می‌شوند. برای مثال جونگ‌کوک، کم سن‌ترین عضو بی‌تی‌اس، از سن ۱۳ سالگی تمرینات خود را شروع کرده است.

۳. رسانه‌های اجتماعی نقش زیادی در موفقیت‌شان داشت

اعضاء بی‌تی‌اس فراوان خوب می‌دانند چطور از رسانه‌های اجتماعی به نفع خود استفاده کنند. این گروه در توییتر فعال بوده و از همان ابتدا با هواداران خود در تماس بودند. اون‌ها در اینستاگرام بیش از ۶۵ میلیون دنبال کننده دارند و در بین تمام گروه‌های موسیقی آماده در اینستاگرام، بیشترین دنبال کننده را دارند.

۴. هواداران ویدیوهای گروه را عاشقانه دوست دارند

بی‌تی‌اس هم فراوان خودمانی هستند، و هم فراوان واقعی به نظر می‌رسند. کلی ویدئوی یوتیوب از زندگی روزانه‌ی اون‌ها موجود است. هواداران عاشق این کار اون‌ها هستند و این ویدئوها را میلیون‌ها بار دید کرده‌اند.

پایگاه هواداری اون‌ها، که خودشان را ارتش خطاب می‌کنند، یکی از عظیم‌ترین پایگاه‌های هواداری کل صنعت کی-پاپ است. حتی در عصر استریم موسیقی، آلبوم‌های بی‌تی‌اس بیش از ۳۲ میلیون نسخه فروش داشته‌اند.

۵. کره‌ی جنوبی برای بی‌تی‌اس، قانون خدمت اجباری را تغییر داد

برای خطر همیشگی کره‌ی شمالی، تمام مردان کره‌ی جنوبی مجبورند تا نزد از رسیدن به ۲۸ سالگی، در ارتش دوره‌ی خدمت خود را بگذرانند.

دولت کره‌ی جنوبی قانونی تصویب کرد که به موجب اون، برخی هنرمندان که در فرهنگ عامه درجه مخصوص‌ای کسب کرده‌اند، مهلت بیشتری دریافت کنند.

حال اعضاء بی‌تی‌اس تا ۳۰ سالگی برای انجام خدمت خود مهلت دارند. جین، عظیم‌ترین عضو گروه، آخر امسال سی‌ساله می‌شود.

هنوز مشخص نیست آیا او و هم‌گروهی‌هایش سرانجام خدمت می‌کنند یا خیر. همین اواخر، وزیر فرهنگ کره‌ی جنوبی اعلام کرد که شاید «هنرمندان برجسته» کلا از خدمت سربازی معاف شوند.

۶. اون‌ها ابایی از پوشیدن لباس زنانه ندارند

برخلاف تعریف مرسومی که از مردانگی جا افتاده است، اعضاء بی‌تی‌اس دفعات لباس‌های زنانه و گردنبند پوشیده‌اند، آرایش کرده‌اند و لاک ناخن زده‌اند. اون‌ها هر چند ماه یک بار رنگ موهای خود را عوض می‌کنند؛ می‌شود گفت با این کارها، تعریف مرسوم مردانگی را تغییر داده‌اند.

۷. مسائل خصوصی تابو به حساب می‌آیند

قراردادهایی که این ستاره‌ها امضا می‌کنند، تاثیر عظیمی روی زندگی شخصی اون‌ها می‌گذارد. زندگی یک ستاره‌ی کی-پاپ باید کاملا پاک باشد: بدون هیچ رسوایی، مواد مخدر و البته، رابطه‌ای. به همین سبب، هیچ‌یک از اعضاء بی‌تی‌اس رابطه‌ی عاشقانه‌ی خود را علنی نکرده‌اند. خودشان می‌گویند برای روابط عاشقانه بیش از حد سرشان شلوغ است.

این که واقعیت زندگی خصوصی اون‌ها چیست، هنوز مشخص نشده است. در این هم تردیدی وجود ندارد که اعضاء این گروه کلی گرفتاری مختلف دارند.

اون‌ها معمولا همیشه در حال تولید یک آهنگ جدید هستند، و ترانه‌هایشان هم خودشان می‌نویسند. داستان آهنگ‌های اون‌ها درباره‌ی دوست داشتن خود، هویت و سلامت ذهنی است.

۸. بی‌تی‌اس خودش را درون مسائل سیاسی می‌کند

اظهار نظر درباره‌ی موضوعات سیاسی برای ستاره‌های کی-پاپ معمولا یک تابو است. ولی بی‌تی‌اس به این قانون توجهی نکرد. این گروه دفعات نظرات خود را درباره‌ی مسائل اجتماعی بیان کرده است.

برای مثال، این گروه و شرکتی که مدیریت اون‌ها را برعهده دارد، همبستگی خود را با حرکت سیاه‌پوستان آمریکا اعلام کردند، اون‌ها حتی یک میلیون دلار هم به این حرکت اهدا کردند.

اعضاء بی‌تی‌اس همچنین دو بار در مجمع عمومی سازمان ملل سخنرانی کرده‌اند. در سخنرانی سال ۲۰۲۱ اون‌ها، یواش که رپر گروه است، درباره‌ی دوست داشتن و پذیرش هویت خود صحبت کرد و گفت:

«مهم نیست چه کسی هستید، اهل کجایید، چه رنگ پوستی دارید، چه هویت جنسی دارید، فقط خودتان را ابراز کنید.» این جمله نسبتا بی‌خطر بازتاب پهناور‌ای در کره‌ی جنوبی داشت. کره کشوری است که مون جائه-این، رئیس جمهور گذشته اون گفته بود که مخالف همجنس‌گرایی است.

در آغاز ماه ژوئن، این گروه با رئیس جمهور جو بایدن ملاقات کردند. اون‌ها در این گفت‌وگو درباره‌ی تنوع نژادی، ادغام آسیایی‌ها در جامعه، نحوه معرفی جوامع آسیایی و نفرت‌ورزی به آسیایی‌ها صحبت کردند.

۹. کی-پاپ به یک عنصر مهم در صادرات فرهنگی تبدیل شده است

میزان فروش آثار بی‌تی‌اس برابر ۰.۳٪ تولید ناخالص داخلی کره است. صنعت کی-پاپ به طور کلی هرسال میلیون‌ها یورو پول به این سرزمین درون می‌کند.

این صنعت همچنین دلیل موفقیت صنعت گردشگری شده است، برای چی که گردشگرهای زیادی صرفا برای موسیقی کره‌ی جنوبی، هرسال به این سرزمین می‌آیند.

منبع: دیجی کالا