چشمان خود را ببندید و مجسم کنید که در یک متاورس هستید. چه می بینید؟ شاید چشم انداز غیر واقعی پیرامون شما با رنگ های آبی کهکشانی، بنفش تاریک و سایه و روشن هایی از رنگ مشکی رنگ شده است.
اگرچه متاورس و Web3، مرزی جدید و جسورانه برای دنیای دیجیتال تعریف کرده اند، اما این پالت رنگی به نظر دوست می آید. مردم رنگ آبی را با آزادی، رنگ بنفش را با تخیل و رنگ مشکی را با رمز و راز در ارتباط می دانند.
یک ابزار بازاریابی قدرتمند می تواند با استفاده از روانشناسی رنگ ها 85 درصد از تصمیمات خرید مشتریان خود را تحت تاثیر قرار دهد. به همین سبب است که پنتون، که برای سیستم های استاندارد رنگ و تطبیق رنگی شهرت دارد، برای ساخت یک پالت رنگی برای متاورس با Web3 VC studio sLabs همکاری می کند.
روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات
روانشناسی رنگ ها زمان هاست که در بازاریابی سنتی بکار گرفته شده است. به نام مثال، بازرگانان از رنگ های مختلفی برای تحریک عواطف و عواطف مشتریان برای ترغیب به خرید استفاده کرده اند. همچنین می توان از اون در برندسازی شخصی استفاده کرد. به نام مثال، ایا می خواهید وجود آنلاین شما نمایانگر اطمینان ی اقتدار باشد؟ رنگ یکی از ابزاری است که به شما در ساختن اون عکس کمک می کند.
روانشناسی رنگ ها مطالعه در مورد نحوه اثرگذاری رنگ بر رفتار و تصمیم گیری انسان است. رنگ ها و بدن های رنگی مختلف چیزهای مختلفی را برای انسان تداعی می کنند. روانشناسی رنگ ها می تواند بسته به اولویت های فردی و فرهنگ متفاوت باشد.
در بازاریابی، رنگ می تواند بر نحوه درک خریداران از برندها و محصولات مختلف تاثیرگذار باشد، بنابراین مهم است رنگ هایی را انتخاب کنید که با اهداف کسب و کار و مخاطب هدف شما همسو باشند.
چگونه کارآفرینان از روانشناسی رنگ استفاده می کنند؟
هر رنگ تاثیر ویژه خود را بر روی مشتریان دارد. کوین کامینیار، مدیرعامل آژانس خلاق Yellow Tree Marketing، از روانشناسی رنگ ها برای هدف گذاری خوب تر مخاطب خود استفاده کرد.
کامینیار در مورد روند برندسازی کسب و کار خود می گوید: «من از [مشتریانم] پرسیدم که زمانی به رنگ های مختلف دید می کنند چه چیزی به ذهنشان خطور می کند و رنگ زرد فراوان مثبت بود. رنگ زرد مهربانی، صمیمیت و همدلی را به هدیه می آورد – و این با برند من همسو شد.»
دن آنتونلی که یک آژانس بازاریابی به نام Kickcharge را مدیریت می کند، برای الهام گرفتن به رقبای خود دید کرد: «ما از یک رویکرد تحقیق اساس در مورد استفاده از رنگ هایی که هم الآن در بازار هستند، استفاده کردیم.» استفاده از رنگ هایی که رقبا از اون ها استفاده نکرده اند، می تواند دلیل شود تا شما دیده شوید و آگاهی از برند شما افزایش یابد.
هیلاری وایس، مدیر خلاقیت، منظور می کند که خارج از چرخه رنگ سنتی فکر کنید: «اکثر افراد به روانشناسی رنگ ها اینگونه فکر می کنند؛ اگر می خواهیم یک برند یواش داشته باشیم، بنابراین از رنگ سبز استفاده خواهیم کرد. اگر می خواهیم محصولات نفیس و مرغوب به فروش برسانیم، بنابراین از رنگ مشکی استفاده می کنیم. من از طرفداران سرسخت براندازی این انتظارات هستم.»
وایس از سه رنگ قرمز، آبی و زرد استفاده می کند تا هویت برند نوآورانه و منحصر به فرد خود را ساختن کند.
روانشناسی رنگ آبی در تبلیغات
رنگ آبی از محبوب ترین رنگ ها در سراسر دنیا به حساب می آید و مردان زیادتر از زنان اون را دوست دارند. برندها نیز همین حس را دارند: این رنگ راحتی قسمت، محبوب ترین رنگ لوگو است.
رنگ آبی با خود حس امنیت، قدرت، عقل و اطمینان را به هدیه می آورد. شرکت های شبکه های اجتماعی همانند فیسبوک و توییتر، بیشتر رنگ آبی را انتخاب می کنند تا قابل اطمینان به نظر آیند؛ ویژگی که برای کسب و کارهایی که حجم زیادی از اطلاعات کاربران را ذخیره می کنند حیاتی است.
از سو دیگر، رنگ آبی دارای معانی منفی نیز است. غذاهای کمی در دنیا به رنگ آبی وجود دارند، بنابراین این رنگ اشتهای ما را سرکوب می کند. همچنین ممکن است حس سردی و دوستانه نبودن را القا کند.
انجمن Blue Cross Blue Shield از رنگ آبی هم در نام و هم در برندینگ خود استفاده می کند. به نام یک شرکت بیمه سلامت، اون ها باید به تعادلی بین جمع آوری داده های شخصی و ارائه خدمات باکیفیت دست یابند. طرح رنگی اون ها به مشتریان علامت می دهد که اون ها می توانند در وقت تصمیم گیری های مهم به این شرکت اطمینان و تکیه کنند.
روانشناسی رنگ بنفش در تبلیغات
رنگ بنفش، رنگ سلطنتی و نشانگر برتری است. در امپراتوری روم، مقامات عالی رتبه رنگ بنفش می پوشیدند که در اون تاریخ از طلا نیز گران تر بود. ملکه الیزابت اول، پوشیدن رنگ بنفش برای افراد خارج از دربار را منع کرد.
با توجه به این سابقه تاریخی، رنگ بنفش هاله ای از عقل، ثروت و پیچیدگی را ساختن می کند. برندها می توانند از این رنگ برای ارائه خدمات، محصولات یا تجربه برتر استفاده کنند. اما این رنگ همچنان می تواند نشانگر انحطاط، بدخلقی و افراط باشد. بنابراین، در استفاده از اون تعادل را رعایت کنید.
از آنجایی که رنگ بنفش زنانه تر به نظر می آید، Hallmark از این بدن رنگی برای مخاطبان زن خود استفاده می کند. این کانال تلویزیونی همچنین از این رنگ برای پیشنهادهای منحصر به فرد خود از فیلم ها استفاده می کند. برندهای کمی هستند که رنگ بنفش را در برندسازی خود استفاده کرده اند، بنابراین بکارگیری اون می تواند دلیل دیده شدن کسب و کار شما شود.
نارنجی در تبلیغات چه تاثیری دارد
این رنگ روشن، نشانگر اطمینان به نفس، خلاقیت و شجاعت است. به سبب ماهیت مشغول کننده ای که دارد، برای برندهای غیرشرکتی گزینه خوبی است. همچنین به سبب ارتباطی که با خورشید دارد، حس گرمی را القا می کند.
با این وجود، این رنگ معانی منفی نیز دارد. این رنگ می تواند حس ناامیدی، محرومیت و تنبلی را به دنبال داشته باشد. این تفاوت بین هرمس و چیتوز است.
لوگوی نمادین Nickelodeon یکی از معروف ترین لوگوهای نارنجی است. از آنجایی که رنگ نارنجی عواطف خلاقیت و حتی ناپختگی را برانگیخته می کند، با برنامه ریزی و برندسازی نامتعارف آنها مطابقت دارد. فقط یک شرکت با زیبایی شناسی نارنجی می تواند نمایش هایی همانند باب اسفنجی و The Wild Thornberrys را برگزار کند.
تاثیر رنگ قرمز در تبلیغات و بازاریابی
این رنگ قدرتمند با شور، انرژی، قدرت، بی باکی و شادی مرتبط است. در فروش، دکمه های دعوت به اقدام به رنگ قرمز طراحی می شوند تا مشتری را مجاب به خرید کنند زیرا یک حس فوریت را القا می کند. قرمز همچنین دارای تاثیر فیزیکی است و دلیل حس گرسنگی در فرد می شود.
با این وجود، رنگ قرمز می تواند عواطف منفی را به همان اندازه نیرومند کند. این رنگ نمایانگر خشم، هشدار، خطر، پرخاشگری و درد است. چراغ قرمز پلیس به رانندگان هشدار می دهد تا کنار بکشند، در حالی که علائم ایست به رانندگان می گوید که توقف کنند. انیمیشن Inside Out دیزنی خشم را به شکل یک موجود قرمز آتشین علامت می دهد.
در برندسازی، رنگ قرمز زمانی به کار می آید که در زمینه صحیح مورد استفاده قرار گیرد. به نام مثال، کوکاکولا دهه هاست که این رنگ را به نام امضای برند خود بکار گرفته است. رنگ قرمز مشتریان کوکاکولا را مجاب می کند تا نوشیدنی های این شرکت را خریداری کنند و با برند شور انگیز این شرکت نیز مطابقت دارد: شعار فعلی این شرکت «جادوی واقعی» است.
رنگ سبز در تبلیغات و برندسازی
بدون اغراق، رنگ سبز نماد زندگی است. سبزی که یادآور چمن، درخت ها و بوته هاست، حس راحتی، سلامتی، رفاه، امید و تازگی را با خود به هدیه می آورد. اما به سبب ماهیت بدوی این رنگ، می تواند علامت دهنده کسالت، رکود و بی روح بودن باشد.
Whole Foods از رنگ سبز استفاده می کند زیرا شهرت اون برای تازگی و کیفیت بالای محصولات است. این برند خود را به نام «تندرست ترین فروشگاه مواد غذایی آمریکا» معرفی می کند، بنابراین استفاده از رنگ مرتبط با سلامتی و رشد با هدف ماموریت آنها مطابقت دارد.
تاثیر رنگ زرد در تبلیغات
همانند رنگ نارنجی، زرد نیز نمادی از جوانی و شادی است. رنگ زرد، رنگ چهره های خندان، گل های آفتابگردان و اردک های پلاستیکی است. برندها از این رنگ برای نمایش خوش بینی، خلاقیت، برون گرایی و گرما استفاده می کنند.
با این وجود، رنگ زرد می تواند حس خوف، غیرعقلانی بودن و اضطراب را تشدید کند. نوار پلیس، چراغ راهنمای ترافیک و علائم رانندگی در خیابان همگی دارای رنگ زرد هستند. به عبارت دیگر، قبل از استفاده این نماد هشدار را برای بسپارید.
سقف های زرد مک دونالد از خصوصیات رنگ زرد مخصوصا مثبت بودن رنگ زرد استفاده زیادی می کنند. برندینگ زرد اون که با قرمز اشتها آور گره خورده است، تداعی از جوانی و شادی برای این فست فود زنجیره ای است. وعده های غذایی خوشحال دنبال با یک چهره زرد رنگ بر شهرت کودک پسند اون تأکید می کند.
رنگ سیاه در تبلیغات چه تاثیری دارد؟
در وبسایت ها، ایمیل ها و لوگوها، رنگ سیاه را در همه جا مشاهده می کنید. سیاه به نام یک رنگ اصلی دلیل می شود تا برند پیچیده تر، قدرتمندتر و شیک تر به نظر آید. بسیاری از شرکت های لوکس همانند شنل از رنگ سیاه در لوگوی خود استفاده می کنند تا خوشگل و شیک به نظر برسند.
از سو دیگر، سیاه نماد ظلم و سردی است. مردم حتی رنگ سیاه را نمادی از شیطان می دانند: اورسولا جادوگر دریایی یا اسکار از شیر شاه را در نظر بگیرید.
اگرچه سیاه در صنعت مد شگفتی می کند، اما تاثیر اون همیشه اینگونه نیست. به نام مثال، رنگ سیاه به ندرت در صنعت دارو به چشم می خورد زیرا مرگ و عزاداری را تداعی می کند.
شرکت نایک از تبلیغات سیاه و سفید استفاده می کند و لوگوی امضای اون برندسازی متمرکز بر قدرت را نیرومند می کند. پیام اصلی این شرکت حول توانمندسازی ورزشکاران و کمک به مشتریان برای تبدیل شدن به بازیگرانی توانا تر است. در نتیجه رنگ سیاه انتخابی عالی است.
رنگ سفید در تبلیغات
اگر هدف از کسب و کار شما ساختن محیطی ساده و پاکیزه است، رنگ سفید می تواند ایده آل باشد. در کنار سیاه، رنگ سفید حس مدرن بودن دارد و به دستیابی به ظاهری خالص، معصوم و بکر کمک می کند.
از سو دیگر، رنگ سفید نمادی از استریل بودن همانند بیمارستان است. بدون رنگ، ممکن است برند شما ساده، خسته کننده و خالی به نظر آید. اما همانند اکثر رنگ ها، این به زمینه استفاده بستگی دارد. برخی از نوآورترین برندهای دنیا، از جمله اپل و تسلا، دارای لوگوی سفید هستند.
رنگ سیاه برای نایک همان کارکرد رنگ سفید برای آدیداس را دارد. برخلاف نایک، آدیداس گروهی از مشتریان کمتر ورزشکار را مورد هدف قرار می دهد. اون ها همیشه با افراد غیر ورزشکار ازجمله موسیقی دان ها، هنرمندان و غیره همکاری می کنند. بنابراین، رنگ سفید به اون ها اجازه می دهد تا ظاهری سفید، جذاب و جهانی داشته باشند.
صورتی رنگ زنانه در تبلیغات
صورتی، محبوب ترین رنگ برای علامت دادن زنانگی است و می تواند برای هر برندی که به دنبال ظاهری کم سن، تخیلی و شگفت آور است، مناسب باشد. به نام مثال، T-Mobile از رنگ سرخابی خود برای برجسته شدن در میان رقبا استفاده می کند.
با این حال، صورتی نشانگر حال و هوای کودکانه و سرکش است. با انس کردن خریداران به رنگ اون، تاثیر اولیه اون کاهش می یابد. اگر تابحال به فروشگاه های ویکتوریا سیکرت رفته باشید، دیوارهای به رنگ رز سپس از مدتی حس تهوع به انسان می دهند.
برای شرکت هایی همانند Barbie، صورتی می تواند ترکیب عالی از زنانگی و جوانی باشد. لوگوی صورتی غول عروسک بازی به اون ها کمک می کند محصولات خود را برای مخاطبان کم سن عرضه کند.
